AdEx Benchmark Report 2025: Europäischer Werbemarkt erreicht 131 Milliarden Euro
Der neue AdEx Benchmark Report 2025 von IAB Europe attestiert dem digitalen Werbemarkt in Europa ein Wachstum von 10,5 % auf 131 Milliarden Euro. Vor allem videoorientierte Formate und Retail Media erweisen sich als Wachstumstreiber, während Social Advertising weiterhin stark performt. Damit behauptet sich die Digitalwerbung trotz geopolitischer Spannungen und makroökonomischer Herausforderungen.
Andy Waldis, IAB Switzerland, analysiert den AdEx Benchmark Report 2025. Demnach verzeichnete der europäische Markt für digitale Werbung ein Wachstum von 10,5 % auf insgesamt 131 Milliarden Euro. Trotz anhaltender makroökonomischer Unsicherheiten zeigt der Bericht eine robuste Dynamik. Vor allem videozentrische Formate und der Aufstieg von Retail Media treiben diese Entwicklung voran. Die Daten aus 30 nationalen Märkten verdeutlichen, dass sich das digitale Ökosystem strukturell umschichtet.
Video und Social Media treiben Investitionen
Der Bereich Video-Advertising kristallisierte sich 2025 als zentrales Element heraus. Die Investitionen in diesem Segment kletterten um 19,6 % auf 34,0 Milliarden Euro. Damit entfällt erstmals mehr als die Hälfte der gesamten Display-Ausgaben in Europa auf Videoformate. Besonders dynamisch entwickelte sich Social Video mit einer Zuwachsrate von 25,7 %. Advertiser erreichen Nutzer so in wirkungsstarken Umgebungen über verschiedene Endgeräte hinweg.
Social Media insgesamt bleibt eine tragende Säule. Das Segment wuchs laut Bericht um 19,2 % auf 35,5 Milliarden Euro. Werbetreibende setzen verstärkt auf kurzformatige und plattformbasierte Werbeformen. So halten sie die Aufmerksamkeit der Konsumenten in einer fragmentierten Medienlandschaft.
Transaktionsnahe Werbung erzielt 13,3 Milliarden Euro
Ein weiterer Treiber ist Retail Media. Das Segment verbuchte ein Plus von 16,7 % und erreichte ein Volumen von 13,3 Milliarden Euro. Dieser Trend zeigt die wachsende Bedeutung von First-Party-Data. Werbetreibende verknüpfen Budgets unmittelbar mit messbaren Transaktionen im E-Commerce. Sie suchen den direkten Zugang zum Point of Sale, um die Customer Journey effizienter zu gestalten.
Budgets wandern zu Video und Retail
Während dynamische Formate zweistellige Wachstumsraten erzielen, zeigen die etablierten Kanäle ein moderateres Bild. Paid Search legte um 8,8 % zu. Das Segment Kleinanzeigen wuchs um 6,5 %. Obwohl diese Bereiche weiterhin essenziell für das digitale Ökosystem sind, bleiben sie hinter der allgemeinen Marktdynamik zurück.
Der Bericht von IAB Europe verdeutlicht eine Verschiebung: Die Budgets wandern zunehmend von statischen hin zu bewegtbildbasierten und transaktionsnahen Umfeldern. Für Publisher und Advertiser bedeutet dies eine Anpassung der Strategien. Sie profitieren so von den wachsenden Segmenten CTV, Social Video und Retail Media. Westeuropäische Märkte wiesen dabei eine besonders stabile Entwicklung auf.
Quelle: IAB Switzerland News