Server-to-Server Tracking ersetzt Client-Side Scripts
Bisher waren Squarespace-Händler bei der Verwaltung ihrer Partnerprogramme auf Client-Side Scripts angewiesen. Diese Methode erfasste Besucher über URL-Parameter und registrierte Conversions mittels Code auf der Bestellbestätigungsseite. Obwohl funktional, blieb dieser Ansatz anfällig für Tracking-Präventionen der Browser und bot nur eine begrenzte Datentiefe. Auch deutsche Netzwerke und Advertiser beobachten diesen Trend hin zu robusteren Lösungen, da herkömmliche Methoden zunehmend an ihre Grenzen stoßen.
Affiliatly hat nun am 22. Mai 2024 den Wechsel zu einer Server-to-Server API-Integration bekannt gegeben. Diese Neuerung erlaubt es der Tracking-Software, direkt mit dem Squarespace-Backend zu kommunizieren. Durch die Verknüpfung interner Shop-Daten mit dem Affiliate-Dashboard erfassen Merchants nun Transaktionsdetails, die zuvor nur schwer zuverlässig zu tracken waren.
SKU-Tracking und granulare Commission-Regeln
Die API-Integration ermöglicht ein Performance-Tracking, das weit über einfache Klicks hinausgeht. Laut Affiliatly unterstützt das System nun das Tracking via Produkt-SKUs und Kunden-E-Mails. Dies adressiert das Problem der „Leakage“, das entsteht, wenn Kunden zwar mit einem Affiliate interagieren, den Kauf aber über andere Geräte oder Browser-Sessions abschließen, in denen Cookies bereits abgelaufen sind.
Zusätzlich erlaubt das Update maßgeschneiderte Provisionsstrukturen. Affiliate-Manager können nun spezifische Raten für einzelne Produkte oder Kategorien festlegen, anstatt einen pauschalen Prozentsatz für den gesamten Warenkorb anzuwenden. Marken können so höhere Anreize für margenstarke Produkte setzen, während sie gleichzeitig die Margen bei Sale-Artikeln schützen.
Automatisierte Status-Updates für Bestellungen
Um den administrativen Aufwand für Affiliate-Manager zu reduzieren, übernimmt die API die automatische Aktualisierung des Bestellstatus. Wenn ein Kunde eine Bestellung in Squarespace storniert oder eine Rückerstattung erhält, passt Affiliatly die entsprechende Commission automatisch an. Dies gewährleistet die Genauigkeit der Payout-Prozesse, ohne dass eine ständige manuelle Prüfung erforderlich ist.
Das Unternehmen bestätigte, dass die API-Verbindung für Bestandskunden ohne zusätzliche Kosten zur Verfügung steht. Merchants müssen jedoch manuell Berechtigungen erteilen, damit die Software auf Produkt- und Kundeninformationen zugreifen kann.
Skalierung von Performance Marketing Operations
Während kleinere Boutiquen möglicherweise weiterhin das traditionelle linkbasierte Modell nutzen, markiert der Wechsel zur API-Integration für wachsende E-Commerce-Unternehmen den Schritt hin zu professionellem Performance Marketing. Die Belohnung von Bestandskunden auf Basis von E-Mail-Attribution und die Nutzung von Server-side Reporting bieten ein stabiles Fundament für High-Volume-Partnerschaften.
Was das für die Branche bedeutet: Da die Branche immer strengere Datenschutzstandards und Cookieless-Umgebungen adaptiert, werden Integrationen, die auf direkter Server-Kommunikation basieren, zum Standard für Datenintegrität im Performance Marketing. Für Advertiser im DACH-Raum unterstreicht dies die Notwendigkeit, technische Setups frühzeitig zukunftssicher aufzustellen.