Richard Towey, Senior Strategy Consultant bei Awin, analysiert in einem Gastbeitrag die neue Anbindung von Programmdaten an KI-Assistenten wie ChatGPT oder Claude. Awin stellte hierfür am 20. Mai 2024 einen eigenen Model Context Protocol (MCP)-Server bereit, der den Zugriff auf Performance-Daten vereinfacht. Nutzer stellen künftig komplexe Abfragen zu ihren Kampagnen per Prompt, ohne manuelle Excel-Exporte oder eine eigene API-Infrastruktur zu nutzen.
Automatisierung ohne Programmieraufwand
Der MCP-Server fungiert als Schnittstelle, über die Large Language Models (LLMs) sicher und in Echtzeit auf externe Datenquellen zugreifen. Für Affiliate-Manager bedeutet dies eine Abkehr von der klassischen Dashboard-Analyse. Statt Daten mühsam aus verschiedenen Berichten zusammenzuführen, fragen Advertiser beispielsweise direkt: „Welche Publisher sollte ich diesen Monat besonders im Blick behalten?“ Die KI liefert daraufhin eine nach Relevanz sortierte Liste basierend auf den aktuellen KPIs des Accounts.
Operative Vorteile ergeben sich auch für Publisher. Durch einfache Sprachbefehle identifizieren sie die einkommensstärksten Programme oder generieren Pakete von Tracking-Links. Bisher waren für solche Aufgaben oft mehrere Arbeitsschritte zwischen Link-Builder und Tabellenkalkulation notwendig.
Agenturen steuern Portfolios per Prompt
Besonders Agenturen, die eine Vielzahl von Accounts betreuen, profitieren von der neuen Schnittstelle. Über den MCP-Server stellen sie aggregierte Abfragen über ihr gesamtes Portfolio hinweg. So identifizieren sie Performance-Einbrüche in spezifischen Branchen ohne Einzeldatenexporte.
Datentransfer in den Marketer-Alltag
Awin integriert mit diesem Schritt die eigenen Daten tiefer in den Arbeitsalltag der Marketer. Das Netzwerk bindet Nutzer nicht mehr exklusiv an das plattforminterne Interface, sondern liefert die Daten dorthin, wo die Strategieentwicklung stattfindet. Durch die Kombination von Affiliate-Daten mit Informationen aus anderen Marketingkanälen innerhalb der KI-Assistenten lässt sich der inkrementelle Mehrwert der Affiliate-Branche künftig leichter belegen.
Kunden aktivieren den MCP-Server über ihren Account Manager. Die technische Grundlage bilden die bestehenden Awin-APIs. Der MCP-Standard macht diese nun auch für nicht-technische Anwender über natürliche Sprache zugänglich.
Quelle: Awin