Fünfmal Gold nach dem Plattformumbau: Richard Towey, Global Head of Content bei Awin, bestätigte den Erfolg des Networks bei den 10. Global Performance Marketing Awards (GPMAs). Awin erhielt den erstmals vergebenen Partnership Ecosystem Award, der die bisherige Kategorie „Bestes Affiliate Network oder SaaS-Plattform des Jahres“ ersetzt. Die neue Kategorie spiegelt einen Branchenwandel wider, bei dem die Integration von Plattformen gegenüber isolierten Serviceangeboten an Bedeutung gewinnt.
Konsolidierte Infrastruktur treibt Publisher-Wachstum an
Die Auszeichnungen für Awin folgen auf ein Jahr der technischen Konsolidierung. Das Unternehmen schloss eine Plattformmigration ab, bei der über 230,000 Publisher und 9,000 Advertiser von ShareASale auf die zentrale Awin-Plattform wechselten. Begleitet wurde dieser Schritt von einer vollständigen Neugestaltung der Plattform, um die Nutzung zu vereinfachen.
Diese Infrastrukturänderungen verbesserten die Wachstumskennzahlen. Ein überarbeiteter Onboarding-Prozess steigerte die Gewinnung neuer Publisher um 52% und führte zu mehr als 177,000 neuen Registrierungen. Durch die Zentralisierung seiner technologischen Infrastruktur reduziert das Network Hürden bei der Suche nach Partnerschaften und der Umsetzung von Kampagnen.
Server-to-Server-Einführung sichert Commissions
Über die Migration hinaus verbesserte Awin mit seiner Conversion Protection Initiative die technische Zuverlässigkeit. Mehr als 1,800 Advertiser führten Standards für Server-to-Server-Tracking ein, um die Auswirkungen von Cookie-Beschränkungen in Browsern abzufedern. So bleiben Verkäufe nachverfolgbar, und Networks können Commissions fair verteilen.
Diese Tracking-Upgrades schützen Advertiser-Umsätze von rund $850 Millionen und Publisher-Commissions von $70 Millionen. Der Fokus auf Messgenauigkeit trug dazu bei, dass das Network für seine Creator App den Preis in der Kategorie „Innovativste Technologie“ gewann.
Wachstum der Creator App stärkt Influencer-Geschäft
Die GPMA-Auszeichnungen unterstrichen auch Awins Expansion im Social Commerce. Die Zahl der Installationen der Awin Creator App stieg um 34% auf 99,000, während die Zahl der monatlich aktiven Nutzer um über 90% zunahm. Dieses Wachstum deutet darauf hin, dass Content Creator neben direkten Markenkooperationen zunehmend Affiliate-Modelle nutzen.
Awin und seine Partner gewannen außerdem Gold in den Kategorien „Performance-Marketing-Team des Jahres“ und „Beste Influencer- und Social-Performance-Strategie“. Letztere Auszeichnung für die Zusammenarbeit mit ManoMano steht für das Zusammenwachsen von klassischem Affiliate-Marketing und Influencer-Aktivitäten im Upper-Funnel – eine Entwicklung, die auch für Partnerschaften im DACH-Markt relevant ist.
Quelle: Awin AU