Bonsanto stoppt Brand Bidding: Fokus auf Content-Partner und Neukunden
Der Home-Growing-Spezialist Bonsanto passt seine Programmbedingungen bei ADCELL an. Neben einem strikten Verbot von Brand Bidding und CSS werden auch die Cookie-Laufzeiten verkürzt und das Post-View-Tracking deaktiviert. Damit forciert das Unternehmen eine Strategie, die Content-Partner und soziale Medien in den Mittelpunkt stellt.
Das Affiliate-Netzwerk ADCELL restrukturiert die Programmbedingungen für den Merchant Bonsanto. Der Anbieter von Mini-Grow-Boxen reagiert damit auf Marktentwicklungen im Home-Growing-Segment. Laut ADCELL sollen die Anpassungen die Neukundengewinnung steigern und Marketingausgaben effizienter auf Partner verteilen, die Mehrwert in der Customer Journey bieten.
Content und Erstkontakte statt passive Werbeformen
Bonsanto untersagt ab sofort das Brand Bidding vollständig. Publisher dürfen weder auf den Markennamen noch auf Kombinationen mit Begriffen wie „Gutschein“ in Suchmaschinen bieten. Partner müssen die Markenbegriffe als auszuschließende Keywords hinterlegen. Wer gegen diese Regelung verstößt, erhält keine Provisionen; das Netzwerk storniert entsprechende Transaktionen.
Zudem stellt das Programm die Zusammenarbeit im Bereich Google Shopping und CSS (Comparison Shopping Services) ein. Damit zieht sich der Merchant aus dem Preiswettbewerb innerhalb der Affiliate-Kanäle in den Suchergebnissen zurück. So schützt das Unternehmen die Marge und vermeidet Kannibalisierungseffekte mit eigenen SEA-Kampagnen.
Post-Click-Fokus und 7 Tage Cookie-Laufzeit
Eine weitere Änderung betrifft die Attribution. Das Netzwerk deaktiviert das Post-View-Tracking, wodurch der view-basierte Retargeting-Kanal für Affiliate-Partner entfällt. Künftig erfolgt das Payout ausschließlich auf Post-Click-Basis. Parallel dazu sinkt die Cookie-Laufzeit auf 7 Tage.
Verhandlungsspielraum für Content-Partner
Trotz der restriktiven Maßnahmen signalisiert der Merchant Offenheit für individuelle Kooperationen. Bei Platzierungen in den Bereichen Content, Social Media und Newsletter zeigt sich das Unternehmen bereit, über das Payout-Modell zu verhandeln. Ziel ist das Wachstum bei der Neukundengewinnung durch redaktionelle Inhalte.
Für das Tracking müssen Publisher Produktlinks zwingend über den Deeplinkgenerator erstellen. Laut Merchant zeigen die aktualisierten Werbemittel bereits positive Effekte auf die Conversion-Rate. Diese Neuausrichtung verdeutlicht den Trend in der Affiliate-Branche, weg von Low-Funnel-Effekten hin zu hochwertigem Upper-Funnel-Content.
Quelle: Adcell