Welche Ansätze bringen im Performance Marketing tatsächlich bessere Ergebnisse? Bei der Auswahl der Vorträge für die E-commerce Berlin Expo im Februar 2027 standen praxisnahe Daten für den deutschen Performance- und Conversion-Markt im Mittelpunkt. Die Redaktion von Ecommerce Germany hat jetzt die Gewinner des 11. „Call for Speakers“-Wettbewerbs bekannt gegeben. Statt einer Programmplanung hinter verschlossenen Türen entschieden eine öffentliche Abstimmung und ein Fachbeirat über die Auswahl.
Insgesamt gingen 911 Vorschläge in neun Kategorien ein. Nach dem Publikumsvotum bestimmten Führungskräfte von Zalando, Meta, C&A und flaconi gemeinsam mit weiteren Beiratsmitgliedern die Gewinner. Entscheidend waren konkrete Erkenntnisse und ihre Anwendbarkeit im Unternehmensalltag.
Fachbeirat ergänzt die Auswahl um Wildcard-Vorträge
Das Verfahren verband das Interesse des Publikums mit fachlicher Tiefe: Die öffentliche Abstimmung grenzte das Bewerberfeld ein, die endgültigen Kategoriegewinner bestimmte anschließend der Fachbeirat. Zu diesem gehörten auch Vertreter von momox, Cyberport und Braun Büffel. Für ein vielfältigeres Programm wählte das Gremium zusätzlich 15 Speaker per Wildcard aus, die neben den durch die Community bestimmten Finalisten auftreten sollen.
KI-gestützte Optimierung gewinnt in der Wachstumskategorie
Waldemar Karcher von Kameleoon gewann in der Kategorie Wachstum, Kundengewinnung & Conversion. Sein Vortrag untersucht, wie agentische Workflows Programme für Experimente verändern. Statt KI lediglich zur Texterstellung einzusetzen, zeigt sein Konzept automatisierte Abläufe zur Erkennung von Potenzialen und zur Umwandlung von Kundendaten in überprüfbare Hypothesen.
Nach Einschätzung des Fachbeirats greift der Vortrag einen entscheidenden Wandel für Fachleute im Performance Marketing auf: Aus einzelnen taktischen KI-Anwendungen entsteht ein strategischer Rahmen, in dem KI den gesamten Optimierungszyklus steuert. Wertvolle Fragestellungen für Tests zu erkennen, wird dabei wichtiger als die bloße Steigerung der Testanzahl.
Automatisierung prägt das Performance Marketing
Für Affiliate-Manager und Wachstumsspezialisten setzt das Programm 2027 auf Automatisierung und datenbasierte Skalierung. Die nahezu 1,000 Vorschläge deuten auf einen intensiven Wissensaustausch hin. Gleichzeitig müssen Unternehmen mit dem veränderten Umfeld nach dem Rückzug von Cookies umgehen und generative KI in ihre Marketing-Technologie integrieren.
Das endgültige Programm vereint die Kategoriegewinner mit den Wildcard-Beiträgen. Im Februar 2027 steht damit die praktische Anwendung agentischer KI für Conversion-Optimierung und Kundengewinnung im Fokus.
Für die Affiliate-Branche in Deutschland, Österreich und der Schweiz liegt der relevante Ansatz in der Verbindung von Datenqualität, überprüfbaren Hypothesen und Automatisierung. Advertiser, Publisher und Networks können die vorgestellten Methoden daraufhin bewerten, ob sie sich auf ihre eigenen Kampagnen übertragen lassen. Entscheidend für den DACH-Markt ist dabei nicht die Zahl zusätzlicher Tests, sondern ihr Beitrag zu belastbaren Optimierungsentscheidungen.
Quelle: Ecommerce Germany