ThinkTank France 2026: Awin präsentiert Metriken für Large Language Models
Das Awin ThinkTank France 2026 in Paris setzte neue Impulse für die Branche. Im Fokus standen die Messbarkeit von KI-Einflüssen durch LLM-Tracking sowie die steigende Bedeutung von Partnermarketing auf strategischer Ebene bei Top-Marken wie Samsung und Dyson.
Das Affiliate-Netzwerk Awin versammelte Branchenexperten zum ThinkTank France 2026 im Pariser Stade Roland-Garros. Der Event-Rückblick von Awin FR fokussiert technische Innovationen und die Positionierung des Kanals im Marketing-Mix. Im Zentrum standen die Integration von Künstlicher Intelligenz (KI) in die Customer Journey sowie neue Metriken für Large Language Models (LLM).
Die Veranstaltung verdeutlichte den Wandel des Affiliate-Marketings vom reinen Lower-Funnel-Instrument zum Business-Hebel. David Lloyd, CCO bei Awin, und Kelli Parkja, Country Client Services Director, konstatierten eine wachsende Relevanz von Partnerschaften für globale Geschäftsentscheidungen.
LLM-Metriken machen KI-Einflüsse messbar
Syed Hussain, Product Manager bei Awin, präsentierte Konzepte für eine neue Messdimension in der Produkt-Roadmap. Diese soll den Einfluss von LLMs auf das Nutzerverhalten erfassbar machen. Damit reagiert das Netzwerk auf KI-basierte Suchanfragen und Chatbots, die den klassischen Klickpfad verändern.
In einer Panel-Diskussion debattierten Vertreter von Medienhäusern wie Le Parisien und Ouest-France über die Transformation der Kaufprozesse. Die Experten betonten: Die Messung der Inkrementalität wird angesichts der KI-gesteuerten Informationssuche komplexer.
Partnermarketing rückt auf C-Level-Ebene
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Positionierung des Kanals. Unter der Leitung von Prune Péronnet diskutierten Markenvertreter von Samsung Electronics France und Dyson über die Rolle des Partnermarketings auf Führungsebene. Die Runde war sich einig: Unternehmen betrachten Affiliate-Modelle nicht mehr isoliert, sondern als integralen Bestandteil der Customer Journey und Treiber für den Brand-Erfolg.
Datengetriebene Performance im Influencer-Segment
Am Nachmittag analysierte Awin gemeinsam mit Partnern wie FNAC DARTY, ShopMyInfluence und Kolsquare die Zusammenarbeit mit Content Creators. Joris Crétien, VP Publisher Development bei Awin, forderte eine stärkere Nutzung von Datenmodellen zur Optimierung von Influencer-Kampagnen.
Werbetreibende bilden den Weg von der Inspiration bis zur Conversion zunehmend lückenlos ab. Dabei setzen Advertiser vermehrt auf Performance-basierte Payout-Modelle, um die Budget-Effizienz im Creator-Bereich sicherzustellen.
Das Event unterstrich den technologischen Wandel des französischen Marktes. Die Verknüpfung von First-Party-Data mit KI-gestützten Analysetools bildet künftig den entscheidenden Faktor für Wachstum in der Affiliate-Branche.
Quelle: Awin FR