Tradedoubler übernimmt Adnologies und stärkt Programmatic-Angebot
Das Performance-Marketing-Netzwerk Tradedoubler übernimmt das Hamburger Technologieunternehmen Adnologies. Damit sichert sich der Konzern wichtige Tools in den Bereichen Programmatic Advertising, Adserving und Datenmanagement, um seine globale Wachstumsstrategie voranzutreiben.
Tradedoubler kauft den Hamburger Adtech-Spezialisten Adnologies und integriert damit Programmatic-Advertising- sowie Datenmanagement-Kapazitäten in seine Infrastruktur. Wie das Unternehmen am 20. Januar 2015 mitteilte, umfasst die Übernahme das gesamte Produktportfolio sowie das Team des 2006 gegründeten Technologieanbieters.
Die Akquisition zahlt auf die im November 2014 vorgestellte Unternehmensstrategie ein. Adnologies erzielte im Geschäftsjahr 2014 einen Umsatz von 2,2 Millionen Euro und beschäftigt 15 Mitarbeiter am Standort Hamburg. Durch den Deal sichert sich Tradedoubler direkten Zugriff auf proprietäre Lösungen für die gesamte digitale Wertschöpfungskette.
DSP, SSP und DMP ergänzen Portfolio
Das Portfolio von Adnologies deckt essenzielle Bereiche der datengesteuerten Werbung ab. Dazu gehören neben Adservern auch eine Demand-Side-Plattform (DSP) sowie eine Supply-Side-Plattform (SSP). Mit diesen Tools steuert Tradedoubler den Einkauf und Verkauf von Inventar in Echtzeit effizienter. Eine zentrale Rolle spielt die integrierte Data-Management-Plattform (DMP), die eine präzisere Zielgruppenansprache auf Basis von Nutzerdaten erlaubt.
Zusätzlich übernimmt Tradedoubler Tools für dynamische Display-Anzeigen und Video-Content. Diese Technologien passen Werbemittel automatisch an das Nutzerverhalten an, um die Conversion-Rate (CR) zu steigern.
Daten-Kombination soll Wettbewerbsvorteil sichern
Für Matthias Stadelmeyer, CEO von Tradedoubler, stellt der Zukauf einen wesentlichen Baustein für die Unternehmensziele dar. Die Verbindung von bestehendem Traffic-Netzwerk und neuer Technologie soll dem Affiliate-Netzwerk einen Vorsprung bei der Auswertung von Nutzerströmen verschaffen.
Tradedoubler kombiniert künftig Performance-Daten aus der Affiliate-Branche mit den Real-Time-Bidding-Fähigkeiten von Adnologies. Werbetreibende erhalten so eine Lösung, die über die reine Vermittlung von Publisher-Kontakten hinausgeht.
Unabhängigkeit durch eigenen Tech-Stack
Die Übernahme signalisiert den Wandel vom reinen Netzwerk-Modell hin zu einem technologiegetriebenen Full-Service-Ansatz. In einer Branche, die durch Cookieless-Szenarien und komplexe Customer Journeys unter Druck gerät, wird die Kontrolle über den eigenen Tech-Stack zum entscheidenden Faktor. Tradedoubler betreut derzeit rund 2.000 Advertiser und 140.000 Publisher. Durch die Adnologies-Tools reduziert das Unternehmen die Abhängigkeit von Drittanbietern.
Die Transaktion ist bereits abgeschlossen. Über den Kaufpreis vereinbarten beide Parteien Stillschweigen. Da die Tradedoubler-Aktie an der Nasdaq OMX in Stockholm gelistet ist, erfolgte die Veröffentlichung gemäß dem schwedischen Wertpapiermarktgesetz.
Quelle: Tradedoubler DE